Google Reklam Nasıl Verilir? Google Ads Rehberi

Bir kişi telefonuna "yakınımdaki diş hekimi", "ofis koltuğu fiyatları" ya da "web sitesi yaptırmak" yazdığında, ne aradığını çok net bilir. Google reklamlarının değeri tam burada yatar: Müşteri ihtiyacını ifade ettiği anda, sonuçların en üstünde görünmek. Bu nedenle Google reklamının nasıl verileceğini bilmek önemlidir.

Bu yazıda Google reklamı vermeyi adım adım ele alıyoruz: Google Ads'in ne olduğunu, kampanya türlerini, hesap açma ve kurulumu, anahtar kelime seçimini ve eşleme türlerini, reklam metni ve açılış sayfasını, teklif ve bütçeyi, kalite puanını, dönüşüm takibini, fiyat mantığını, optimizasyonu ve sık yapılan hataları anlatıyoruz. Arayüz ve seçenekler zamanla değişebilir; bu nedenle adımları güncel ekranlarla karşılaştırın.

Google reklam (Google Ads) nedir?

Google Ads, Google'ın reklam platformudur. İşletmeler bu platform üzerinden arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de, Google'ın iş ortağı sitelerinde ve uygulamalarında reklam yayınlayabilir. Çoğu reklam modeli tıklama başına ödeme (CPC) esasına dayanır: Reklamınız gösterilir, ancak yalnızca biri tıkladığında ücret ödersiniz. Bazı kampanyalarda ücretlendirme gösterim (CPM) ya da video izlenme (CPV) üzerinden de yapılır.

Arama reklamlarının temel mantığı, "niyete göre reklam"dır: Kullanıcı bir şey aradığında, ilgili reklamlar sonuçların üstünde "Sponsorlu" etiketiyle gösterilir. Sosyal medya reklamlarından farkı, kullanıcıyı ilgi alanına göre yakalamak yerine, şu anda ne aradığına göre bulmasıdır. Google reklamının pazarlamanın bütünündeki yerini dijital pazarlama rehberimizde anlattık; bu yazı daha çok uygulama adımlarına odaklanıyor.

Neden Google reklamı verilir?

• Niyete göre görünme: Arama yapan kişi bir ihtiyacı ifade eder ve çözüm arar.
• Hızlı görünürlük: SEO'ya kıyasla görünürlüğü daha hızlı sağlar; reklam incelemeden geçtikten sonra yayına girer.
• Kontrol ve esneklik: Bütçe, zamanlama, bölge ve cihaz bazında ayar yapılabilir; istenildiğinde durdurulur.
• Ölçülebilirlik: Tıklama, arama, form ve satış gibi sonuçlar izlenir; hangi kelimenin ne getirdiği görülür.
• Yerel hedefleme: Belirli bir şehir ya da çevre için yalnızca oradaki kişilere reklam gösterilebilir.
• Küçük bütçeyle başlama: Düşük günlük bütçeyle test yapılıp ölçeklenebilir.

Reklamın sınırı da şudur: Bütçe bittiğinde ya da kampanya durduğunda görünürlük biter. Bu yüzden reklamı, uzun vadeli SEO çalışmasıyla birlikte planlamak iyi bir stratejidir.

Google Ads kampanya türleri

Hedefinize uygun kampanya türünü seçmek, kurulumun en önemli kararlarındandır. Başlıca türler şunlardır:

• Arama kampanyaları: Metin reklamlarla Google arama sonuçlarında görünür. Arama niyeti olan müşteriyi yakalamak için temel kampanya türüdür.
• Alışveriş kampanyaları: Ürün görseli, fiyat ve mağaza bilgisiyle arama sonuçlarında ve alışveriş sekmesinde gösterilir; ürün satan e-ticaret işletmeleri için güçlüdür ve ürün kataloğu (Merchant Center) gerektirir.
• Görüntülü reklam ağı kampanyaları: Haber siteleri, bloglar ve uygulamalardaki görsel reklamlardır; bilinirlik ve yeniden hedefleme yapmak için kullanılır.
• Video (YouTube) kampanyaları: YouTube'da video içeriklerin öncesinde, arasında ya da önerilerde yayınlanır; marka bilinirliği ve ilgi için uygundur.
• Performance Max kampanyaları: Yapay zekâ destekli, Google'ın tüm mecralarında (arama, YouTube, görüntülü, Gmail, harita vb.) tek kampanyayla reklam gösteren, hedef odaklı bir türdür. Yaratıcı varlıkları (görsel, video, metin) ve net dönüşüm hedeflerini sisteme verirsiniz.
• Uygulama kampanyaları: Mobil uygulama indirmelerini artırmaya yöneliktir.
• Talep oluşturma (Demand Gen) kampanyaları: YouTube, Discover, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı gibi görsel ağırlıklı alanlarda talebi yaratmaya yönelik kampanyalardır.

Yeni başlayan bir işletme için genellikle arama kampanyası en kontrollü ve öğretici başlangıçtır. Ürün satıyorsanız alışveriş kampanyası da eklenir. Bu türlerin isimleri ve özellikleri zaman içinde değişebilir; güncel seçenekleri Google Ads yardım sayfalarından kontrol edin.

Google Ads hesabı nasıl açılır?

1. Google hesabı hazırlayın: İş için kullanacağınız bir Google hesabı seçin; mümkünse kişisel hesaptan ayrı, işletmeye ait bir hesap tercih edin.
2. Google Ads'e giriş yapın: Reklam platformunun sitesine gidin ve hesap oluşturma adımlarını izleyin. Sistem, hedefinizi sorarak "akıllı" bir kurulum önermeye çalışabilir; ayrıntılı kontrol istiyorsanız uzman moduna geçin.
3. İşletme bilgilerini girin: İşletme adı ve web sitesi girilir; ülke, saat dilimi ve para birimi seçilir. Saat dilimi ve para birimi hesap açılırken kalıcı olarak belirlenir ve sonradan değiştirilemez (Google Ads Yardım); dikkatli seçin.
4. Ödeme bilgilerini tanımlayın: Fatura bilgileri ve ödeme yöntemi eklenir. Bazı yeni hesaplarda tanıtım kredisi kampanyaları olabilir; koşulları ve geçerlilik şartlarını Google'ın güncel sayfalarından okuyun.
5. Dönüşüm takibini planlayın: Reklam yayınlamadan önce, sitede hangi eylemi başarı sayacağınızı (form, telefon araması, satın alma) belirleyin.

Reklamlarınızı yöneten kişilerin erişim ve yetkilerini, yönetici hesabı üzerinden kontrol altında tutun. Ajansla çalışıyorsanız hesabın sahibi mümkünse işletme olmalı; ajansa yönetici erişimi verilmelidir. Böylece ajans değişse de hesap verilerinize sahip çıkarsınız.

Anahtar kelime araştırması

Arama reklamlarının temeli anahtar kelimelerdir. Doğru kelimeleri seçmek, bütçenin doğru kişilere harcanması anlamına gelir. Araştırma için şu yaklaşımı izleyin:

1. Müşterinin dilinden başlayın: İnsanlar ürününüzü hangi kelimelerle arıyor? Teknik terimler değil, onların kullandığı ifadeler önemlidir.
2. Arama niyetini ayırın: "Nedir", "nasıl yapılır" gibi bilgi amaçlı aramalar ile "fiyat", "satın al", "yakınımda", "yaptırmak" gibi satın almaya yakın aramalar farklı değerdedir. Reklam bütçesi çoğunlukla ikinci gruba ayrılır.
3. Ana ve alt gruplar oluşturun: Kelimeleri konulara göre gruplayın; her grup için ayrı reklam grubu ve metin hazırlayın.
4. Araçlardan yararlanın: Google Ads'in anahtar kelime planlayıcısı, tahmini arama hacmini ve maliyet aralığını gösterir. Arama önerileri ve "diğer kullanıcılar şunları da sordu" bölümleri de fikir verir.
5. Rakipleri inceleyin: Aynı aramalarda hangi reklamlar çıkıyor, hangi mesajlar öne çıkıyor?

Anahtar kelime eşleme türleri

Eşleme türü, bir anahtar kelimenin hangi aramalarda tetikleneceğini belirler:

• Geniş eşleme: Kelimeyle ilgili çok geniş aramalarda reklam gösterilir; erişim yüksektir, ilgisiz aramalarla eşleşme riski de yüksektir.
• İfade eşleme: Kelime öbeğinin anlamını içeren aramalarda gösterilir; erişim ve kontrol arasında dengelidir.
• Tam eşleme: Kelimenin tam anlamını taşıyan aramalarda gösterilir; en yüksek kontrol sağlar, erişimi daha düşüktür.

Eşleme türlerinin nasıl çalıştığı ve otomatik teklif stratejileriyle ilişkisi Google tarafından zaman zaman güncellendiği için resmî yardım sayfalarını kontrol edin. Google, geniş eşlemeyi otomatik teklif stratejileriyle birlikte öneriyor; daha fazla kontrol isteyen yeni hesaplar ise ifade ve tam eşlemeyle başlayabilir.

Negatif anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın hangi aramalarda gösterilmeyeceğini belirler. Örneğin yüksek fiyatlı bir hizmet satıyorsanız "ücretsiz", "bedava", "iş ilanı" ya da "staj" gibi kelimeleri negatif eklemek, ilgisiz tıklamaları engeller. Arama terimleri raporunu düzenli inceleyip yeni negatif kelimeler eklemek, bütçe verimliliği için yararlı bir alışkanlıktır.

Reklam metni nasıl yazılır?

Arama reklamları, kısa başlık ve açıklamalardan oluşur. Çoğu kampanyada birden fazla başlık ve açıklama girersiniz; sistem bunları farklı kombinasyonlarla test eder. Duyarlı arama reklamında en fazla 15 başlık (her biri 30 karakter) ve 4 açıklama (her biri 90 karakter) girilebilir (Google Ads Yardım). Etkili metin için:

• Aramayla uyumlu olun: Başlıkta kullanıcının aradığı ifadeye yer verin.
• Faydayı söyleyin: Özellik değil, müşterinin kazanacağı sonucu anlatın.
• Farklılığınızı vurgulayın: Hız, fiyat, garanti, deneyim, ücretsiz keşif gibi gerçek avantajlar.
• Eylem çağrısı ekleyin: "Teklif alın", "Hemen arayın", "Ücretsiz danışmanlık".
• Uzantıları kullanın: Site bağlantıları, telefon, konum, açıklama ve fiyat gibi reklam uzantıları (Google Ads'te artık "varlıklar" olarak geçer) reklamı büyütür ve tıklama oranını artırabilir.
• Doğru ve ölçülü olun: Abartılı ya da yanıltıcı vaatler hem politikaya aykırıdır hem güven kaybettirir.

Metin yazarken marka konumlandırmanızdaki vaadi kısa biçimde yansıtın. Yapay zekâ araçlarıyla metin alternatifleri üretebilirsiniz; yine de kullandığınız ifadeleri doğruluk ve marka dili açısından gözden geçirin.

Açılış sayfası: reklamın gerçek test alanı

Reklam tıklamayı getirir, dönüşümü ise açılış sayfası sağlar. Kötü bir sayfa, iyi bir reklamı boşa çıkarır; çünkü tıklama başına ücret ödemiş olursunuz ama müşteri sayfadan çıkar. İyi bir açılış sayfası şunları sağlar:

• Reklamdaki vaat ve sayfadaki başlık tutarlıdır.
• Sayfa mobilde hızlı açılır ve rahat okunur.
• Tek bir net eylem çağrısı vardır (form, arama, satın alma).
• Güven unsurları (yorumlar, referanslar, sertifikalar, iletişim bilgileri) görünürdür.
• Gereksiz menü ve dikkat dağıtıcı bağlantılar azaltılmıştır.

Ayrıntılar için açılış sayfası rehberimize ve genel site kalitesi için kurumsal web sitesi yazımıza bakabilirsiniz.

Google reklam ücreti neye göre belirlenir? Teklif ve bütçe

"Google reklam fiyatları" ve "Google reklam verme ücreti" aramalarının cevabı, tek bir rakam değil bir mekanizmadır. Google reklamları bir açık artırma sistemiyle çalışır: Birisi arama yaptığında, o aramayla eşleşen reklamlar arasında hangisinin hangi sırada gösterileceği belirlenir. Sıralamayı yalnızca verdiğiniz teklif belirlemez. Google'a göre reklam sıralaması altı etkene dayanır: teklif, reklam ve açılış sayfası kalitesi, sıralama eşikleri, açık artırmadaki rekabet, aramanın bağlamı ve reklam öğelerinin (uzantıların) beklenen etkisi (Google Ads Yardım). Bu yüzden daha yüksek teklif veren, her zaman en üstte çıkmaz; kalitesi yüksek bir reklam daha düşük maliyetle daha iyi konum alabilir.

Teklif stratejileri

• Manuel tıklama başına maliyet (Manuel CPC): Her kelime için teklifi siz belirlersiniz; kontrolü yüksektir, ilgi ve zaman ister.
• Otomatik stratejiler: Sistem, hedefinize göre teklifleri otomatik ayarlar. Örneğin tıklamaları artırma, dönüşümleri artırma, hedef dönüşüm başına maliyet ya da hedef reklam harcaması getirisi gibi seçenekler vardır. Otomatik stratejiler, yeterli dönüşüm verisi olduğunda daha iyi çalışır.

Bütçe belirleme

Bütçeyi belirlemek için şu sırayı izleyin:

1. Müşteri başına izin verilen maliyeti hesaplayın: Bir müşteri kazanmak için en fazla ne harcayabilirsiniz?
2. Dönüşüm oranını tahmin edin: Ziyaretçilerin yüzde kaçının teklif isteyeceğini ya da satın alacağını varsayın (başlangıçta tahmin olur; sonra veriyle güncellenir).
3. Tıklama maliyetini kontrol edin: Anahtar kelime planlayıcıdaki tahmini maliyetler fikir verir.
4. Günlük bütçeyi belirleyin: Hedeflenen dönüşüm sayısı, tıklama başına maliyet ve dönüşüm oranından hareketle gerekli günlük bütçeyi hesaplayın.
5. Küçük başlayın, ölçeklendirin: Test bütçesiyle veri toplayıp sonucu iyi olanlara bütçeyi kademeli artırın.

Günlük bütçe bir ortalamadır: Google, trafiğin yoğun olduğu bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir, ancak bir ayda toplam harcama günlük bütçenin 30,4 katını geçmez (Google Ads Yardım). Bütçeniz çok düşükse, reklamınız günün erken saatlerinde bütçeyi tüketip geri kalan saatlerde görünmeyebilir; bu durumda daha az ama daha yüksek niyetli kelimeye odaklanın. Reklam bütçesinin genel pazarlama bütçesiyle ilişkisi için pazarlama stratejisi rehberine göz atabilirsiniz.

Kalite puanı nedir?

Kalite puanı, Google'ın reklamınızın, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın kullanıcı için ne kadar ilgili ve faydalı olduğunu tahmin eden bir göstergesidir. Puan anahtar kelime düzeyinde 1–10 arası bir ölçekle gösterilir ve üç bileşenden hesaplanır: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi (Google Ads Yardım). Google'a göre kalite puanı bir teşhis aracıdır ve reklam açık artırmasına doğrudan girdi değildir; sıralamayı reklam ve açılış sayfası kalitesi etkiler. Puanın altındaki bileşenleri iyileştirmek için:

• Anahtar kelimeleri tematik gruplara ayırın; her grup için ilgili metin yazın.
• Reklam başlıklarında aranan ifadeye yer verin.
• Açılış sayfasını reklam mesajıyla tutarlı ve hızlı hâle getirin.
• Reklam uzantılarını kullanın.
• Düşük performanslı kelime ve reklamları temizleyin.

Dönüşüm takibi

Ölçüm olmadan Google reklamı, karanlıkta atış gibidir. Dönüşüm takibi, reklam tıklamasından sonra gerçekleşen değerli eylemleri (form doldurma, telefon araması, satın alma, mesaj) kaydeder. Bu veri sayesinde hangi kelimenin, hangi reklamın ve hangi kampanyanın sonuç getirdiğini görebilirsiniz. Takip, Google etiketi, web analitiği entegrasyonu ya da etiket yönetim araçlarıyla kurulabilir. Kurulumdan sonra test yapın: Siteden kendiniz bir form doldurup dönüşümün raporda göründüğünden emin olun.

Dönüşüm verisi, otomatik teklif stratejilerinin de yakıtıdır; yanlış ya da eksik takip, sistemin yanlış öğrenmesine yol açar. Telefon aramalarını da ölçmek istiyorsanız reklamınıza telefon numarası eklemeyi ve gelen aramaları ölçmeyi değerlendirin. Genel ölçüm yaklaşımı için dijital pazarlama rehberimizin ölçüm bölümüne bakabilirsiniz.

Adım adım arama kampanyası kurulumu

1. Hedefi seçin: Satış, potansiyel müşteri ya da web sitesi trafiği.
2. Kampanya türünü seçin: Arama kampanyası ile başlayın.
3. Ağ ve konum ayarlarını yapın: Reklamın görüneceği konumları (ülke, şehir, yarıçap) ve dili belirleyin. Görüntülü ağda görünmek istemiyorsanız kampanyayı yalnızca arama ağıyla sınırlayın.
4. Bütçe ve teklif stratejisini belirleyin: Günlük bütçeyi ve başlangıç teklif stratejisini girin.
5. Reklam grupları ve anahtar kelimeleri ekleyin: Konulara göre gruplayın, eşleme türlerini seçin, negatif kelimeleri ekleyin.
6. Reklamları yazın: Her grup için birden çok başlık ve açıklama girin, açılış sayfasını belirleyin.
7. Uzantıları ekleyin: Site bağlantıları, telefon, konum, açıklama.
8. Takibi doğrulayın: Dönüşümlerin kaydedildiğini test edin.
9. Yayınlayın ve izleyin: Politika incelemesinden sonra reklam yayına girer; ilk günlerde arama terimlerini ve harcamayı yakından izleyin.

Optimizasyon: yayından sonra neler yapılır?

Reklam kampanyası "kurdum ve bitti" işi değildir. Düzenli optimizasyon, maliyeti düşürür ve sonucu artırır. Haftalık ve aylık rutininizde şunlara yer verin:

• Arama terimleri raporu: Hangi aramalarla eşleştiğinize bakın; ilgisizleri negatif kelime olarak ekleyin, iyi çalışanları tam eşleme olarak ayrıca ekleyin.
• Kelime ve reklam performansı: Yeterli veriye ulaşmasına rağmen dönüşüm getirmeyen kelimeleri durdurun.
• Reklam testleri: Farklı başlık ve açıklamaları test edin; kazananı tutun.
• Cihaz, saat ve konum ayarları: Hangi cihazda, günün hangi saatinde, hangi bölgede daha iyi sonuç alındığına bakıp teklifleri ayarlayın.
• Açılış sayfası iyileştirmeleri: Dönüşüm oranını artıracak değişiklikleri test edin.
• Bütçe dağılımı: En iyi sonuç veren kampanyalara pay ayırın.

Optimizasyonda sabırlı olun: Küçük ve çok sık değişiklik, sistemin öğrenme sürecini bozabilir. Yeterli veri (özellikle otomatik stratejilerde) biriktikten sonra karar verin.

Yerel işletmeler için Google reklamı

Belirli bir şehirde ya da ilçede hizmet veren işletmeler için Google reklamı, yalnızca bölgedeki kişilere görünmek anlamına gelir. Konum hedeflemesini ilçe ya da belirli bir yarıçap olarak ayarlayın; "yakınımda", "şehir adı + hizmet" gibi aramaları kelime listesine katın. Reklama konum ve telefon uzantıları ekleyin; böylece mobil kullanıcılar tek dokunuşla arayabilir. Reklamın yanında işletme profilinizin güncel, yorumlu ve fotoğraflı olması hem güven verir hem harita sonuçlarında görünürlüğü artırır.

Çalışma saatleri dışında gelen aramaları kaçırmamak için reklam takvimini işletmenin çalışma saatlerine göre ayarlayabilir ya da form ve mesaj gibi alternatif dönüşüm yolları sunabilirsiniz. Bütçeniz küçükse her tıklama önemlidir; bu yüzden negatif kelime listesini baştan geniş tutun.

Otomasyon ve yapay zekâ destekli kampanyalar

Google, birçok kampanya türünde otomatik teklif ve yapay zekâ destekli yerleşim önerir. Performance Max gibi kampanyalar, verdiğiniz görsel, video, başlık ve hedef kitle sinyallerini kullanarak reklamı hangi mecralarda göstereceğine kendisi karar verir. Bu yaklaşımın avantajı, daha az manuel işle geniş erişim sağlamasıdır; dezavantajı ise hangi arama ya da mecradan sonuç geldiğini ayrıntılı görmenin sınırlı olmasıdır.

Otomasyondan yararlanırken şu ilkeleri izleyin: Yeterli dönüşüm verisi olmadan tam otomatiğe geçmeyin; dönüşüm hedeflerini doğru tanımlayın (yanlış bir hedef, sistemin yanlış şeyi optimize etmesine yol açar); marka ve ürünlerinize uygun olmayan yerleşimleri ve aramaları dışlayın; sonuçları iş verisiyle (gerçek satış ve müşteri kalitesi) karşılaştırın. Otomasyon yönetimi ortadan kaldırmaz, yalnızca yönetim şeklini değiştirir.

Kendiniz mi yönetmeli, ajansla mı çalışmalı?

Küçük bir bütçeyle öğrenmek ve ilk testleri yapmak için reklamı kendiniz yönetmek mantıklıdır; platformun mantığını anlamak, ajansla konuşurken de size avantaj sağlar. Bütçe ve rekabet büyüdükçe, zaman kısıtı arttıkça ya da dönüşüm hedefleri karmaşıklaştıkça profesyonel destek değer kazanır. Ajans seçerken şunlara bakın:

• Reklam hesabının sahibinin siz olduğundan emin olun; ajansa yönetici erişimi verilsin ama hesap işletmeye ait kalsın.
• Raporlamada tıklama ve gösterim gibi yüzeysel veriler değil, dönüşüm, müşteri başına maliyet ve satış gibi iş sonuçları konuşulsun.
• Yönetim bedeli ile reklam bütçesi teklifte ayrı yazılsın.
• Hedefler, süre ve optimizasyon sıklığı yazılı netleştirilsin.

Ajansların ne yaptığını ve nasıl seçileceğini reklam ajansı rehberimizde anlattık.

Raporları nasıl okumalı?

Google Ads ekranı birçok sayı gösterir; hepsine aynı önemi vermeyin. Rapor okurken şu sırayı izleyin:

1. Önce dönüşüm: Kaç form, arama ya da satış geldi ve dönüşüm başına maliyet nedir?
2. Sonra tıklama maliyeti ve tıklama oranı: Reklam ilgi çekiyor mu, tıklama başına ne ödüyorsunuz?
3. Arama terimleri: Gerçekten hangi aramalarla eşleştiniz?
4. Cihaz, saat ve konum kırılımları: Nerede daha iyi performans var?
5. Gösterim payı: Fırsatın ne kadarını yakalıyorsunuz; bütçe ya da sıralama yüzünden mi kaçırıyorsunuz?

Raporları yalnızca platform içinde bırakmayın, kendi iş verinizle de çaprazlayın: Reklamdan gelen müşteri adayı gerçekten müşteriye dönüştü mü, hangi kampanyanın müşterisi daha değerli? Platform verisi tek başına tüm hikâyeyi anlatmaz.

Sık yapılan hatalar

1. Takipsiz reklam: Dönüşümü ölçmeden bütçe harcamak.
2. Geniş ve ilgisiz kelimeler: Negatif kelime eklemeden, çok geniş eşlemeyle başlamak.
3. Zayıf açılış sayfası: Tüm trafiği ana sayfaya göndermek ya da yavaş, mobilde bozuk bir sayfa kullanmak.
4. Tek reklamla yetinmek: Farklı metinleri test etmemek.
5. Otomatik önerileri sorgusuz kabul etmek: Sistem önerilerinin işletme hedefine uygun olup olmadığını denetlememek.
6. Çok erken yargılamak ya da çok geç müdahale etmek: Öğrenme dönemini hesaba katmadan karar vermek ya da kötü giden kampanyayı haftalarca izlemek.
7. Bütçeyi dağıtmak: Çok sayıda kampanyaya küçük bütçe vermek ve hiçbirinde yeterli veri toplayamamak.
8. Politikalara dikkat etmemek: Yanıltıcı beyanlar ya da kısıtlı içerik nedeniyle reklam ya da hesap kısıtlaması yaşamak.

Örnek senaryo: bir mutfak dolabı atölyesi

Google reklam kontrol listesi

• Reklamın hedefi ve başarı ölçüsü (form, arama, satın alma) yazıldı mı?
• Google Ads hesabı doğru saat dilimi ve para birimiyle açıldı mı?
• Dönüşüm takibi kuruldu ve test edildi mi?
• Kampanya türü hedefe uygun seçildi mi?
• Anahtar kelimeler niyete göre gruplandı ve eşleme türleri belirlendi mi?
• Negatif anahtar kelime listesi hazırlandı mı?
• Her reklam grubu için birden çok başlık ve açıklama yazıldı mı?
• Reklam uzantıları eklendi mi?
• Açılış sayfası hızlı, mobil uyumlu ve reklamla tutarlı mı?
• Günlük bütçe ve teklif stratejisi hedefe göre belirlendi mi?
• Arama terimleri raporu için haftalık kontrol takvime yazıldı mı?

Google reklamlarını strateji, açılış sayfası ve raporlamayla birlikte yönetmek isterseniz dijital reklam hizmetlerimize göz atabilirsiniz. Reklamın yerel arama tarafını güçlendirmek için Google işletme profili rehberimizi, sosyal medya reklamları için Instagram reklamı rehberimizi de inceleyebilirsiniz.

Mini sözlük: Google Ads terimleri

• CPC: Tıklama başına maliyet.
• CTR: Tıklama oranı; gösterim başına tıklama yüzdesi.
• Kalite puanı: Reklamın, kelimenin ve sayfanın ilgililik ve kalite tahmini.
• Anahtar kelime: Reklamı tetikleyen arama ifadesi.
• Negatif anahtar kelime: Reklamın gösterilmesini istemediğiniz arama ifadesi.
• Eşleme türü: Anahtar kelimenin hangi aramalarla eşleşeceğini belirleyen ayar.
• Reklam uzantısı: Reklama ek bilgi ekleyen alan (telefon, konum, site bağlantısı vb.); Google Ads'te artık "varlık" olarak geçer.
• Dönüşüm: Reklam tıklamasından sonra gerçekleşen değerli eylem.
• ROAS: Reklam harcamasının getirisi.
• Performance Max: Google'ın tüm mecralarında hedef odaklı çalışan otomatik kampanya türü.

Sık sorulan sorular

Sonuç

Google reklamı, müşterinin ihtiyacını aradığı anda karşısına çıkabilmenin yollarından biridir. Doğru kampanya türünü seçmek, niyete uygun anahtar kelimeleri gruplamak, negatif kelime disiplini uygulamak, ikna edici metin ve güçlü bir açılış sayfası hazırlamak, dönüşümü ölçmek ve düzenli optimizasyon yapmak, bütçenin verimli kullanılmasını sağlar. Küçük bütçeyle başlayın, veriyi dinleyin, işe yarayanı büyütün; reklamı bir harcama değil, ölçülen ve öğrenilen bir yatırım olarak yönetin.